過雲痕

我想大部分的人會覺得根本不需要看什麼遊戲與平台的分析。
但我相信沒人否認，遊戲產業對很多人造成影響。
您可能玩過Facebook上的小遊戲，或是家中的晚輩很迷線上遊戲，甚至是家中長輩喜歡上去摸個兩圈。

無論如何，遊戲我們可以不必玩，但不可以不知道遊戲產業帶來的影響。

先前，商業周刊報導了一間公司，它是憤怒鳥的創辦公司Rovio。
而這次又介紹了一間公司Zynga，它的市值預測已經超過了美商藝電（EA，熱賣20~30套模擬人生資料片的公司）。
再來是Blizzard，擁有全球眾多的線上遊戲玩家《魔獸世界》，也有熱賣的單機遊戲《暗黑破壞神》、《星海爭霸》、《魔獸爭霸》。

OK，讓我們對這三家依靠的平台做個介紹。
第一間介紹的忿怒鳥，它抓到了智慧型手機的市場，成功地創造龐大的收益。上至英國首相下至一般平民都在玩它。
第二間所介紹的Zynga，它抓到了Facebook，使用Flash製作遊戲並成功網羅龐大客戶，推估市值已超過美商藝電。
第三間是Blizzard，它是舊有PC遊戲市場，而且遊戲品質相當受到肯定，是遊戲市場影響力相當大的一家公司。

Rovio到底說明了什麼事情的改變？
2008年，當智慧型手機iPhone開始在全世界以App Store提供大量程式下載時，短短三年就改變十年的使用習慣。
好用的應用程式成為搶佔市場最大的利器。廣告也從原本的PC網站，開始移轉到各個好用的應用程式上面。
Rovio從原本快要倒閉，剩下12人的公司，轉而成為130的大公司，並且創下1億次下載量的驚人紀錄。
從英國首相、澳洲總理、足球名星、知名作家等等都為之風靡。
舊有的手機遊戲，必須要和手機業者一個一個慢慢談合約，而App Store卻打破了這種限制。
因此，Rovio搭著這個順風車，成功地起死回生。除了狂賣周邊商品，還順勢推出電影「里約大冒險」。
可見平台轉換（應用程式從內建變下載）與改變上網習慣（行動上網），是導致Rovio成功的因素之一。

Zynga從2008年的營收1900萬，到去年6億美元，也說明了另外一件事的改變。
以往大家都喜歡上入口網站，因為入口網站提供了許多免費的搜尋和其他附加功能，在上面的廣告量也相當可觀。
現在卻出現了社群網站，它說明了一件事，即時訊息將吸引你很快地回流。
入口網站頂多是更新新聞，但是像Facebook這種社群網站，你卻是看到你好朋友丟出來的訊息。
因此，它的回流吸引力遠大過於新聞，廣告也從此開始流向社群網站而非入口網站。
Zynga是在Facebook上製作Flash遊戲的一家公司，他是搭著Facebook的順風車成功的。
目前Facebook仍然有無數地公司在在上面開發著遊戲。而Zynga早已將爪子伸向大陸的騰迅網（QQ即時通公司），試圖搶下一片天。
遊戲方式也吸引你去大量拉朋友進來玩，甚至是原本不認識的人成為朋友。
Zynga成功之道在於遊戲夠簡單卻耐玩，而且互動性佳，加上民眾從原本瀏覽入口網站變成瀏覽社群網站。
一大群商機也隨之從入口網站悄悄轉至社群網站。

Blizzard這間公司從魔獸爭霸、暗黑破壞神、星海爭霸等單機遊戲迅速成為知名公司。
後來更經營線上遊戲魔獸世界，開啟了與日韓線上遊戲完全不同觀感的遊戲世界。
他們鎖定的玩家市場在於專業玩家，也就是遊戲較難，要花的時間也較多的遊戲。以金字塔來說，這群是位在頂端的玩家們。
但是最近他們也傳出了玩家人數正在緩慢減少的現象，雖然他們表示這是每次遊戲在未改版下的情形，每次改版人潮總會回流。
不過這種情形都讓我們知道，這表示遊戲黏著度不高。而且Zynga和Rovio卻比較容易吃下所有金字塔範圍的市場。
這同樣是個警訊，卻不表示這些位在金字場頂端的玩家人數會減少。

這期商周介紹了遊戲新幹線，他們將與入口網站Yahoo合作，共同對抗社群網站的遊戲市場。
但是否能成功？我個人是抱持著不看好的態度。畢竟社群網站很簡便就能看到遊戲訊息，而且遊戲的互動設計也影響成長率。
另外，入口網站原本的用途就不只是為了遊戲，它原有的人潮就不單只是為了交友和遊戲而生。
因此想藉著遊戲將人潮和廣告拉回，是有點差的想法，以往早就有入口網站放Flash遊戲給玩家玩了。
我倒是認為大家會只將遊戲視為其中一項入口網站的附加價值而已。
社群網站和遊戲的整合性較簡單，也相當便於延伸，反之入口網站刻意要和遊戲結合，反而就差了許多。

看了那麼多，對遊戲完全沒興趣的，就提供您其他的訊息吧～
一、暑假是遊戲的旺季。
二、景氣越差，遊戲市場卻旺。
三、每當大作出現，遊戲的代理公司股價就會漲個幾天。
舉例來說，像是代理Blizzard遊戲的智冠（智凡迪）將來發行暗黑破壞神三時，勢必股價上漲。
屆時可以藉著這股熱潮，靠幾張股票小賺一筆。